Comment transformer ton jeu concours Insta en vrai levier pour ton activité artisanale?

Très souvent, on réalise un jeu concours Insta pour gagner des abonnés, d’ailleurs, ça fait souvent partie des conditions de participation : "Etre abonné à mon compte et à tel autre compte”.

Mais en réalité qu’est-ce que tu souhaites réellement en organisant un jeu concours ? Avoir des abonnés ou faire découvrir ton univers au plus grand nombre ?

Parce que des abonnés, c’est facile à avoir. Mais des personnes qui s’intéressent vraiment à ton travail, qui se reconnaissent dans ce que tu crées… c’est tellement plus précieux.

D’ailleurs, je le répète, mais ce n’est pas le nombre d’abonnés qui fait les ventes.

Beaucoup s’abonnent juste pour tenter de gagner le lot, puis ils disparaissent ou restent sans jamais vraiment s’intéresser (de vrais abonnés fantômes).

Alors, pour que ton jeu concours soit vraiment efficace, il faut voir plus loin.

C’est une vraie porte ouverte sur ton univers, un moment privilégié qui peut t’aider à gagner en visibilité, créer du lien, engager ta communauté, récolter des avis, tester un produit, et bien plus encore.

En un seul geste, tu peux nourrir plusieurs objectifs et bien sûr chaque objectif à ces modalités de participation.

Premier objectif : Gagner en visibilité/notoriété

Celui-ci tu le connais bien, il consiste à attirer de nouvelles personnes sur ton compte Insta, ton site internet ou ta boutique. Le but est de faire découvrir ton travail et ton univers à une nouvelle audience, ou plutôt, de créer une vraie connexion entre ta marque, ton travail, ton univers, et ces nouvelles personnes.

Les possibles modalités de participation pour ton jeu concours Insta

Répondre à une question en lien avec ton travail 

• Pour filtrer les "concouriste" et trier les participants

Ceux qui sont là uniquement pour gagner un lot sans aucun intérêt pour ton univers seront moins enclins à prendre le temps de répondre. Une question permet donc de faire un petit tri naturel entre les curieux intéressés… et les opportunistes.

Exemple de question : "A votre avis, cette robe vient de quelle époque ?"

Ce genre de question permet aussi de trier les participants et de récompenser une personne parmi celle qui ont donné la bonne réponse. Ça rend le jeu un peu plus engagé, un peu plus juste aussi.

Et puis, ça permet également de créer un petit moment d’échange autour de ton travail et ça va en encourager certain à regarder de plus près ce que tu proposes. C’est chouette, non ?

• Pour créer du lien

  
  

Une question bien choisie invite à l’échange, à la réflexion, au partage d’un souvenir, d’une opinion ou d’un goût personnel. C’est une manière douce d’engager la conversation et de commencer à construire une relation.

Exemple pour une créatrice de bijoux : " Comment te sens-tu quand tu portes des boucles d’oreilles ?"

• Pour s’amuser

  
  

Tout simplement ! Pas besoin d’aller chercher bien loin ;)

• Inciter à identifier des personnes de leurs entourages

  
  

Si la personne apprécie ton univers, il y a de fortes chances pour que ses proches aussi. Donc, tu peux tout à fait leur proposer d’identifier 1 ou 2 personnes en commentaire. 

Mais au lieu de dire juste “Tague 2 amis”, tu peux le faire de manière plus ciblée.

Donc, propose-leur sous forme de questions orientées (pour t’assurer que ces personnes comprennent ben ton univers) d’identifier 1 ou 2 personnes qui pourraient intéressés.

Mais au lieu de dire juste “Tague 2 amis”, tu peux le faire de manière plus ciblée.

Par exemple, en posant une petite question orientée :"À qui penses-tu quand tu vois cette création ? »ou« Quel(le) ami(e) serait totalement fan de cette pièce ?"

Ça permet de s’assurer que les personnes taguées sont vraiment susceptibles d’être intéressées, et ça fait une vraie différence en termes de qualité de visibilité.

Surtout, surtout, surtout ne demande jamais à tes participants de s’abonner, si ils apprécient ton travail crois-moi ils le feront sans que tu le demandes. En plus, Instagram interdit ce type de pratique. (Même si tout le monde le fait, ce n’est pas une raison pour enfreindre les règles et puis c’est quand même mieux que la personne s’abonne de son propre chef, non ?).

Deuxième objectif : Fidéliser ta communauté

Le jeu concours est un joli moyen de remercier ta communauté ou tes clients.

C’est aussi un moment de plaisir et de complicité : un temps pour jouer, s’amuser, rêver un peu ensemble.

Et mine de rien, ça crée et renforce les liens avec ta communauté. Ça montre que tu ne la prends pas pour acquise. Que tu la vois, que tu l’écoutes, et que tu as envie de leur faire plaisir.

Tu peux en profiter pour faire gagner un produit phare, une nouveauté, ou même une surprise personnalisée ou encore une réduction spéciale. Ça c’est toi qui voit !

Dans tous les cas, le jeu concours sera spécial car tu offres un petit bout de ton univers à quelqu’un qui l’aime déjà et ça c’est beau !

Un véritable acte de générosité, comme on les aime !

(Ici, comme tu vises seulement les fidèles tu peux proposer le jeu seulement en Story si tu le souhaites).

Les possibles modalités de participation pour ton jeu concours Insta

• Répondre à un quiz "Connaissance de la marque" ou "Connaissance de l’univers" (possible seulement en Story)

  
  

   “À quelle saison ai-je lancé ma première collection ?”

   “Quel est le nom de ma création la plus récente ?”

  
  

C’est ludique, rapide, et ça permet de valoriser celles et ceux qui te suivent de près.

• Répondre à une question en commentaire "connaissance de la marque" (post dans le feed)

  
  

Exemple : “Quelle est la création que tu préfères parmi toutes celles que j’ai partagées ?”

Seules les personnes vraiment intéressées par ton travail pourront y répondre et cela te permet de filtrer les participants et de t’adresser à celles et ceux qui te connaissent déjà.

• Proposer un jeu pour s’amuser et partager un joli moment

  
  

Exemple pour une créatrice de marque-page : "Prends en photo ton livre préféré".

Ici, tu peux demander à ta communauté de t’identifier sur leur photo en Story, pour valider leur participation et procéder au tirage au sort.

Autres exemples si tu proposes des ateliers créatifs ou des patrons : "Partage une photo de ta dernière aquarelle ?" ; "Dessine-moi ta fleur préférée ?"

Tout est possible, il faut que juste que le jeu est un lien avec ton univers et ton activité J 

Troisième objectif : Faire tester une nouvelle création/ un atelier / un service 

Eh oui ! Le jeu concours peut-être une belle occasion de faire tester tes nouveautés pour récolter des avis précieux.

En plus, tu invites ton audience à participer activement à ton projet, ce qui renforce leur engagement et crée une vraie complicité. Que demander plus ?

Les possibles modalités de participation pour ton jeu concours Insta

• Répondre à une question liée à la création ou au service

• Identifier une personne qui pourrait être intéressée ou avec qui tu aimerais partager un moment (si c’est un atelier)

• 
  

A la fin du test : envoie un formulaire pour recueillir leur avis, impression.

 Quatrième objectif : Créer du contenu UGC (contenu crée par tes clients)

Alors, celui-ci je le vois très peu alors qu’il peut vraiment booster ta visibilité et surtout renforcer les liens avec tes clients, ainsi que ta crédibilité.

L’idée c’est d’inviter tes clients à prendre part à ton univers. En leur demandant de partager une photo, une vidéo de tes créations.

Les possibles modalités de participation pour ton jeu concours Insta

Inviter tes clients à partager une photo ou une vidéo de tes créations ou de leur création (si c’est un atelier), en échange d’une réduction su la prochaine commande, d’un produit offert.

Bien sûr n’oublie de leur demander de t’identifier sur leur post/story ou bien de renseigner le # que tu auras crée spécifiquement pour ce jeu concours.

Cinquième objectif : Booster tes ventes

Ce type de jeu concours est très souvent proposé par les grandes marques.

C’est un super levier pour mettre en lumière un produit phare, une nouveauté ou un service que tu souhaites vraiment voir décoller. L’idée, c’est d’utiliser la dynamique du jeu pour attirer de nouvelles clientes, mais surtout pour inciter à passer à l’achat.

Tu peux, par exemple, faire gagner un bon d’achat ou une remise exclusive à valoir sur ta boutique, ou encore proposer un pack spécial en édition limitée, juste pour l’occasion.

En créant ce petit coup de boost autour de ta boutique, tu donnes envie à ta communauté (et à celles et ceux qui te découvrent) de franchir le pas et d’acheter.

Le mot de la fin

Peu importe l’objectif que tu te fixes, ne renseigne sous aucun prétexte les mots-clés « jeu concours » ou « concours », au risque d’attirer les "concouristes". Tu sais ces personnes qui jouent juste pour gagner, sans s’intéresser ni à toi ni à ton travail.

Ensuite, je le répète, ne demande jamais aux gens de s’abonner pour participer. S’ils sont vraiment intéressés, ils le feront d’eux-mêmes.

Voilà tu sais tout !

Priscillia, ta super coach et formatrice Insta pour les artisanes et créatrices fait main